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文旅融合 再加點火候

2019-03-20 16:52:21?牛 瑾?來源:中國新聞網  責任編輯:吳靜 吳靜  

文旅融合的“舞臺”已經搭建,“觀眾”不是問題,這出“大戲”能否唱得風生水起,參與其中的各方是否拿捏好節奏、把握好章法才是問題

最近,“文旅融合”是個熱詞。在剛剛閉幕的第53屆柏林國際旅游交易會上,中國展區的整體設計就突出了“文旅融合”的特色,立體與平面相結合、實物與圖片相映襯,展現中國旅游的獨特魅力。“詩和遠方”牽手的美好畫面,也引得一眾參觀者駐足、祝福。

“詩”,比喻文化;“遠方”,比喻旅游。有人說,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體;文化與旅游融合,文化可以走向“遠方”,旅游也會更有“詩意”。這么看來,二者的確是“出行好拍檔”。再加上,從淺層觀光到深度文化體驗,從簡單看風景到感受厚重歷史,人們更高的精神需求也期待“詩”與“遠方”融合得更緊密。有調查數據為證,全世界旅游活動中的約37%涉及文化因素,文化旅游者還在以每年15%的幅度增長。

既然如此,某些現象背后的原因也就不言自明了。傳統地產中的領軍企業和許多跨界資本已經進入文旅產業,尋求轉型升級路徑,是因為需求旺盛且市場起步不久,大有可為;無論是將千百年時光娓娓道來的《國家寶藏》《如果國寶會說話》,還是在地域風情上下足功夫的《花兒與少年》《奇遇人生》,播出后都帶火了一批“網紅”城市、“網紅”景點,除了明星效應,更因為“詩和遠方”的牽手自帶流量。

但是,即便如“詩和遠方”這般牽手得順理成章,之后還是繞不開怎樣經營彼此關系的問題。任何產業都自有其發展規律,不是想當然就能做好的。文旅產業不是隨便貼上的“標簽”,更不是簡單的“物理疊加”,而是要拿捏好節奏、把握好章法的,唯有如此,才能在已有的熱度上再加點火候,產生“1+1>2”的效果。

所謂節奏的精妙,在穩中求進。文旅融合是現實的發展方向,卻不可能一蹴而就。怎么融、融到什么程度,既要反對保守、不作為,又要防止冒進、亂作為,要穩扎穩打、步步為營、久久為功。畢竟,與其流水制作1000個復制樣品,不如靜心雕琢一個拳頭產品,誰有了這個“拳頭”,誰的文旅產業就將有力、有利。近年來,很多旅游項目被屢屢詬病“跟風嚴重,品質參差不齊”,大抵都是自亂節奏的后果。

所謂章法的精髓,是因地制宜。就像出了天津吃煎餅馃子、原料再全也差點味道一樣,“在地美食”彰顯出的地域屬性,同樣是文旅融合必須遵守的重要原則。相比一般化的旅游項目,整合利用各個地方獨有的民俗民間文化資源和文化要素,轉化為場景、故事,融入行、游、購、食、住、娛等環節,才是最具特殊性和稀缺性的品牌優勢;住在老鄉家的民宿、品味原生態的料理、重現記憶中的場景,才是游客流連忘返的根本動力。這條路看上去會慢一些,實際上更好一些,是不負“詩和遠方”期待的文旅融合的正道。因為是正道,自然也是引入國際化文旅IP時的現實路徑。

文旅融合的“舞臺”已經搭建,“觀眾”不是問題,這出“大戲”能否唱得風生水起,參與其中的各方是否拿捏好節奏、把握好章法才是問題。而且,面對海量選擇,“觀眾”的時間和經費是有限的,所以,請再快一些,為文旅融合再加點火候。

牛 瑾

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